据BBC于2026年10月12日报道，万圣节在英国正从单一节日演变为持续一个月的消费盛宴。从服装店、南瓜地到主题吓人公园，经营方纷纷表示，万圣节带来的客流与收入已超过传统的圣诞季，成为全年利润最高的时期。行业机构IGD的调查显示，2026年计划庆祝万圣节的消费者比例从去年的27%跃升至36%，进一步印证了这股热潮的广度。
剧集收视万圣节经济：从单日到整月的爆发
万圣节原本只是10月31日一夜的狂欢，如今却拉长至整个十月。位于巴斯附近的埃文谷探险公园创始人道格·道格拉斯（Doug Douglas）对BBC透露，该园10月活动收入高达200万英镑（约合人民币1840万元），占全年营收的三分之一。道格拉斯直言：“万圣节已经超过了圣诞节，对我们来说至关重要。”他表示，其中仅万圣节当周就贡献了三分之一的总营收。这一趋势并非孤例。布里斯托的服装店Chaplins老板大卫·盖茨（David Gaze）表示，店铺十月业绩创下35年历史新高，万圣节当周门外甚至排起长队——顾客平均每人花费40英镑购买奇装异服和配饰。盖茨回忆：“几年前《鱿鱼游戏》的红色连体服卖疯了，每年电视上热播什么，我们就卖什么。”
剧集口碑服装店：排队抢购的十月奇迹
Chaplins服装店扎根布里斯托市中心已有35年。盖茨指出，过去人们在新年夜穿奇装异服，如今这种习惯几乎消失，全集中在万圣节。2025年该店十月业绩为史上最佳，单客消费额约40英镑。盖茨说：“万圣节那一周是我们每年最忙的时候，店门口总有顾客排队。消费者花得越来越多。”他还提到，流行文化对万圣节服装销售的带动显著：《鱿鱼游戏》的热播让连体服大卖，而今年什么会成为爆款尚待观察。
收视冠军南瓜地：社交网络催生的家庭乐园
南瓜地（pumpkin patch）原本只是农民堆放南瓜的田地，如今却变成了网红打卡点。农民通过收取门票（每名成人或儿童约2至15英镑不等）并出售大型南瓜（每颗最高15英镑）获取收入。英国国家农场景点网络（NFAN）代理负责人希瑟·帕里（Heather Parry）表示：“十年前，南瓜地就是一个带独轮车的田野；现在它成了全家人的奇妙体验。”NFAN约200个会员中，“几乎全部”都会在万圣节期间推出玉米迷宫、暗夜探险、吓人景点和南瓜节。帕里强调，多元化经营对农场应对气候变化、政府补贴变化、高投入成本及遗产税调整等挑战至关重要，而万圣节正好提供了“短而高客流”的旺季。
收视数据吓人公园：高投入、高回报的沉浸式体验
位于凯恩舍姆的FEAR尖叫公园是埃文谷探险公园旗下的旗舰恐怖园区。该公园在10月连续13个夜晚开放，设有沉浸式恐怖迷宫和真人演员。2026年他们预计接待约3万名游客，但道格拉斯坦言这并非“暴利”生意——因为举办成本高达75万英镑，其中仅员工薪资就涉及200名员工（包括约120名演员）。不过，南瓜活动同样火爆，每年吸引约12万人。下表对比了两个代表景点的关键数据：
| 景点 | 类型 | 十月收入/成本 | 预计游客数 | 员工数量 |
|---|
| --- | --- | --- | --- | --- |
|---|
| 埃文谷探险公园 | 南瓜地+家庭活动 | 营收200万英镑 | 12万人（南瓜活动） | 不固定 |
|---|
| FEAR尖叫公园 | 恐怖迷宫+真人演出 | 成本75万英镑 | 3万人（13晚） | 200人（含120名演员） |
|---|
消费者心理：恐怖是“有趣的逃离”
斯温登的急诊科医生卡塔琳娜·维埃拉（Catarina Vieira）每年在万圣节装饰和惊悚活动上花费150至200英镑。她表示，被怪物吓到是一种“有趣的逃离”，能让她暂时摆脱日常工作的压力。“害怕一些‘真实’的恐怖事物，比如怪物或蝙蝠，反而能让我短暂逃离现实，”她说。这种心理在消费者中颇有代表性：英国零售商协会（BRC）首席经济学家哈维尔·迪隆（Harvir Dhillon）指出，零售商在万圣节期间“竞争激烈”，因为消费者对糖果、巧克力以及装饰品和服装的需求大增。
农场多元化：一个短而精的赚钱季
农场是万圣节经济的重要一环。帕里表示，10年前南瓜地只是“田野和独轮车”，如今已发展为沉浸式家庭体验。NFAN数据显示，会员农场中几乎全部参与万圣节活动，通过门票、农产品销售和额外体验增加收入。农民面临气候压力、政策变化和成本上涨，万圣节提供了一个“高客流、短周期”的机遇。帕里说：“南瓜地现在更像是节日，而不仅仅是卖南瓜。”
常见问题
Q1：万圣节真的能超过圣诞节成为消费旺季吗？
A1： 是的，至少对部分英国景点如此。埃文谷探险公园10月营收占全年的三分之一，而圣诞季仅占较小份额。服装店Chaplins的十月业绩已成为全年最高。不过圣诞节的礼品和食品市场仍然巨大，万圣节主要冲击的是体验式消费和装饰性消费。
Q2：消费者在万圣节的人均花费是多少？
A2： 据BBC报道，布里斯托服装店顾客平均每人花费40英镑购买服装配件；斯温登消费者卡塔琳娜·维埃拉每年在装饰和活动上花费150至200英镑。南瓜地门票从2到15英镑不等，大型南瓜每颗可卖到15英镑。整体看，消费者在万圣节的单项花费并不低，且呈上升趋势。
万圣节正从个别节日蜕变为拉动英国秋季经济的重要引擎。从服装零售、农场体验再到沉浸式恐怖剧场，经营者们纷纷押注这股“恐惧经济”。只要流行文化继续推波助澜，万圣季超越圣诞季恐怕不再是孤例。
